PENERAPAN SEGMENTASI PASAR PADA PRODUK PEMBIAYAAN MURABAHAH DI BPRS MUAMALAT HARKAT SUKARAJA

Sari, Septi Yunika (2018) PENERAPAN SEGMENTASI PASAR PADA PRODUK PEMBIAYAAN MURABAHAH DI BPRS MUAMALAT HARKAT SUKARAJA. Diploma thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

Text (SKRIPSI) SKRIPSI SEPTI YUNIKA SARI.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) faktor yang mempengaruhi BPRS Muamalat Harkat hanya menawarkan produk pembiayaan murabahah. (2) untuk mengetahui bagaimana proses penerapan segmentasi pasar pada produk pembiayaan murabahah di BPRS Muamalat Harkat Sukaraja. (3) untuk mengetahui pendekatan segmentasi pasar manakah yang diterapkan pada pembiayaan murabahah di BPRS Muamalat Harkat Sukaraja. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian lapangan (Field Research) dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Informan penelitian dari pihak BPRS Muamalat Harkat Sukaraja. Sumber data penelitian yaitu data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Selanjutnya data dan informasi yang didapatkan diuraikan dan dianalisis menggunakan reduksi data, display data, dan verifikasi atau simpulan. Dari hasil penelitian ditemukan bahwa faktor yang mempengaruhi BPRS Muamalat Harkat Sukaraja hanya menawarkan produk pembiayaan murabahah yaitu kurang diminati oleh nasabah dan menghindari penyalagunaan dana yang disalurkan. Adapun pola segnentasi pasar yang digunakan BPRS Muamalat Harkat Sukaraja adalah pola pemasaran maassal dan pola pemasaran tersegmen. Dalam penerapan segmentasi pasar pada produk pembiayaan murabahah di BPRS Muamalat Harkat Sukaraja sudah sangat baik dan pendekatan yang terapkan adalah pendekatan berdasarksan karakteristik konsumen.

Actions (login required)

View Item