ANALISIS HUBUNGAN STRATEGI HARGA DALAM MENJALANKAN USAHA PADA MASA COVID 19 (Studi Kasus Pelaku UMKM di Kota Bengkulu)

Jamicho, Anggi (2021) ANALISIS HUBUNGAN STRATEGI HARGA DALAM MENJALANKAN USAHA PADA MASA COVID 19 (Studi Kasus Pelaku UMKM di Kota Bengkulu). Diploma thesis, UIN Fatmawati Sukarno Bengkulu.

Preview

Text SKRIPSI ANGGI JAMICHO NIM 1711130057.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

bertujuan untuk mengetahui bagaimana hubungan strategi harga terhadap menjalankan usaha dan Bagaimana cara pelaku UMKM dalam mengatasi kesulitan usaha pada masa pandemi Covid 19. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan deskriptif. Populasi UMKM sebanyak 4.322 yang ada di kota Bengkulu. penetuan sampel menggunakan rumus slovin dan teknik sampel purposive sampling, diperoleh 98 sampel pelaku UMKM sebagai responden dalam penelitian ini. Sumber data dari data primer dan skunder, Teknik pengumpulan data observasi, kuesioner dan dokumentasi. Variabel dan Definisi Opersional dalam penelitian ini yaitu produk, tempat, promosi, harga dan ketahanan. Instrument penelitian skala likert. Teknik analisis data menggunakan Uji validitas dan reliabilitas dilakukan dengan melihat nilai loading faktor, crombach alpha dan composite reliability. Uji persyaratan data dilakukan dengan convergent validity, average variance extraced, dan discriminant validity. Teknik analisis data menggunakan partial least square (PLS) dengan melihat Outer model menggunakan software SmartPLS 3.0. Dari hasil analisis yang dilakukan dengan bootsrapping dalam penelitian ini menunjukkan bahwa hubungan strategi harga dengan menjalankan usaha. Dari hasil analisis data hubungan dari strategi harga dengan menjalankan usaha t statistic 1,545 < 1,66088 t tabel dan nilai p value 0,586 < 0,10, hasil tersebut menunjukkan bahwa strategi harga berhubungan positif dan signifikan terhadap menjalankan usaha. cara pelaku UMKM dalam mengatasi kesulitan usaha Salah satunya yaitu dengan cara menentukan harga sesuai dengan kondisi saat ini, supaya minat dalam membeli produk yang kita pasarkan dapat berjalan dengan stabil.

Actions (login required)

View Item