EFEKTIVITAS STRATEGI MARKETING MIX DI PT. ASURANSI TAKAFUL KELUARGA CABANG BENGKULU

SASTRA, LINGKA (2021) EFEKTIVITAS STRATEGI MARKETING MIX DI PT. ASURANSI TAKAFUL KELUARGA CABANG BENGKULU. Diploma thesis, IAIN BENGKULU.

Preview

Text SKRIPSI LINGKA PDF.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Efektivitas Strategi Marketing Mix di PT. Asuransi Takaful Keluarga Cabang Bengkulu Oleh Lingka Sastra, NIM 1611140103 Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi marketing mix di PT. Asuransi Takaful Keluarga Cabang Bengkulu. untuk mengetahui Efektivitas Strategi marketing mix di PT. AsuransiTakaful Keluarga Cabang Bengkulu. Penelitian yang dilakukan adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis kualitatif menurut Miles and Huberman. Kemudian dari data yang diperoleh dianalisis dan dibahas untuk menjawab permasalahan dari penelitian ini. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa PT. Asuransi Takaful Keluarga Cabang Bengkulu memiliki pemasaran yang kurang baik, Produk Asuransi hanya 2 produk yang dijalankan, Asuransi menetapkan harga minimal buka tabungan Rp 200.000. selebihnya tergantung nasabah mau berapa, tempat cukup strategis berada di dekat kota sehingga cukup mudah dijangkau, dan promosi hanya mengunakan brosur tentunya masih kurang efektif. Efektivitas Strategi Marketing Mix PT. Asuransi Takaful Keluarga Cabang Bengkulu hasilnya kurang efektif karena rata-rata produk yang dipakai nasabah pertahunnya dari tahun 2017-2019 hanya 74% bisa dilihat di rasio efektivitas. Kata Kunci: Efektivitas, Strategi Marketing Mix, Asuransi Syariah

Actions (login required)

View Item