Strategi Marketing Mix dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Deposito Amanah pada PT. BPRS Safir Bengkulu

-, Nursinta (2017) Strategi Marketing Mix dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Deposito Amanah pada PT. BPRS Safir Bengkulu. Diploma thesis, IAIN Bengkulu.

Preview

Text Nursinta.pdf Download (987kB) | Preview

Abstract

Strategi Marketing Mix dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Deposito Amanah pada PT. BPRS Safir Bengkulu oleh Nursinta, NIM 1316130213. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan strategi marketing mix yang dapat digunakan dalam upaya meningkatkan jumlah nasabah Produk Deposito Amanah pada PT. BPRS Safir Bengkulu. Penelitian ini termasuk penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data bersumber dari data primer dan data sekunder dengan teknik pengumpulan data terdiri atas wawancara terstruktur dengan menggunakan instrumen penelitian pedoman wawancara, dan kepustakaan dengan instrumen penelitian dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari karyawan PT. BPRS Safir Bengkulu sebanyak 8 orang terpilih sebagai sampel menggunakan teknik purposive, dan nasabah sebanyak 18 orang terpilih sebagai sampel menggunakan teknik convenience. Teknik analisis data menggunakan analisis strengths, weakness, opportunities, dan threats (SWOT) marketing mix yang dijalankan oleh PT. BPRS Safir Bengkulu. Hasil penelitian menemukan 29 strengths, dan 7 weakness yang dimiliki oleh PT. BPRS Safir Bengkulu, 3 opportunities yang dapat diraih dan 4 threats yang dihadapi PT. BPRS Safir Bengkulu yang kemudian analisis SWOT yang dilakukan menghasilkan 5 strategi produk, 6 strategi harga, 4 strategi lokasi, 2 strategi promosi, 3 strategi orang, 1 strategi bukti fisik dan 1 strategi proses. Kata Kunci: strategi, marketing mix, deposito amanah

Actions (login required)

View Item