ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMILIH KOSMETIK PRODUK BRAND LOKAL (STUDI MEREK EMINA DAN PIXY)

Wahyuni, Bella Wike (2020) ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMILIH KOSMETIK PRODUK BRAND LOKAL (STUDI MEREK EMINA DAN PIXY). Other thesis, IAIN Bengkulu.

Preview

Text skripsi wike.pdf Download (7MB) | Preview

Abstract

Penelitian Ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan memilih kosmetik brand local pada merek emina dan pixy. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode ex post facto, Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswi Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Bengkulu angkatan 2017, 2018, dan 2019 dengan teknik accindental sampling dan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data primer penyebaran kuesioner kepada 77 respon den, data diolah menggunakan program spss versi 16, kemudian di analisis dengan analisis faktor yaitu untuk mereduksi atau meringkas dari variabel yang banyak diubah menjadi variabel yang jumlahnya sedikit. Hasil penelitian menunjukan bahwa untuk merek emina terbentuk 6 faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih kosmetik diantaranya, faktor distribusi, faktor produk, faktor psikologi, faktor pribadi, faktor budaya, dan faktor penghasilan. Dari keseluruhan faktor tersebut faktor distribusi dan faktor produk merupakan yang paling dominan. Hasil penelitian untuk merek pixy ada 4 faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih kosmetik diantaranya, faktor sosial, faktor distribusi, faktor pribadi dan faktor budaya. Dari keseluruhan faktor tersebut faktor sosial dan faktor distribusi merupakan faktor yang paling dominan. Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Keputusan Memilih, Kosmetik.

Actions (login required)

View Item