Pengaruh Lokasi, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Konsumen untuk Mengambil Pembiayaan Kepemilikan Perumahan iB Hasanah pada PT. Riski Pabittei Putra Kota Bengkulu

Hendra, Walyasy (2021) Pengaruh Lokasi, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Konsumen untuk Mengambil Pembiayaan Kepemilikan Perumahan iB Hasanah pada PT. Riski Pabittei Putra Kota Bengkulu. Other thesis, IAIN Bengkulu.

Preview

Text skripsi walya.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi, dan citra merek terhadap keputusan konsumen untuk mengambil pembiayaan kepemilikan perumahan iB Hasanah pada PT. Rizki Pabittei Putra Kota Bengkulu. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di PT. Rizki Pabittei Putra Kota Bengkulu yang berjumlah 120 konsumen. Sampel dalam penelitian berjumlah 30 konsumen yang diambil dengan menggunakan teknik nonprobability sampling. Data dikumpulkan melalui angket (kuesioner), observasi dan dokumentasi. Dalam melakukan proses analisis data, penelitian ini menggunakan program SPSS. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisiensi determinasi. Berdasarkan hasil penelitian maka disimpulkan bahwa harga, lokasi, dan citra merek terhadap keputusan konsumen untuk mengambil pembiayaan kepemilikan perumahan iB Hasanah pada PT. Rizki Pabittei Putra Kota Bengkulu dengan nilai F hitung sebesar 0.619 dengan tingkat signifikan 0,000 dibawah 0,05 atau 0,000 < 0,05. Sedangkan besaran pengaruh harga, lokasi, dan citra merek terhadap keputusan konsumen untuk mengambil pembiayaan kepemilikan perumahan IB Hasanah pada PT. Rizki Pabittei Putra Kota Bengkulu ialah sebesar 53,8%. Hal ini dibuktikan oleh uji koefisien determinasi yaitu adjusted R square yang diperoleh sebesar 0,538. Kata kunci: Lokasi Perumahan, Harga Perumahan, Citra Merek dan Pengambilan Keputusan.

Actions (login required)

View Item